O comunicador e outras histórias - a vida numa agência de propaganda, vista pelo decano dos publicitários brasileiros

Renato Castelo Branco

TAQ

1991

206 páginas

6h 52m

ISBN-10: 8571820104

Português Brasileiro

"O COMUNICADOR"
O brilho e os descaminhos do micromundo da propaganda, uma das mais glamourosas e polêmicas atividades da atualidade.
Renato Castelo Branco é um dos "founding fathers" da propaganda no Brasil. Ingressando na N. W. Ayer, como redator, em 1935, nos primeiros anos da profissionalização da publicidade em nosso país, percorreu todas as etapas da profissão até alcançar a
residência da J. Walter Thompson, que exerceu durante dez anos, e, depois, fundar e dirigir sua própria agência, a CBBA Castelo Branco e Associados.
Nessa longa carreira, Renato Castelo Branco participou da implantação de praticamente todos os órgãos representativos da classe,
muitos quais como fundador e diretor, acumulando uma experiência rica e multiforme.
Este livro é um retrato dessa extraordinária vivência, apresentada em forma de romance, cujas personagens são inspiradas em pessoas reais do mundo da propaganda, muitas delas citadas nominalmente.
O comunicador é, assim, um verdadeiro painel da vida de uma agência de propaganda, seus desafios, seu brilho, e também suas frustrações e descaminhos.
Destina-se, por isto mesmo, a alcançar grande repercussão nos meios publicitários e a satisfazer, ao mesmo tempo, a curiosidade dos leitores desejosos de adquirir uma visão realista desse fascinante micromundo.
Autor de vinte e dois livros publicados, Renato Castelo Branco é um escritor consagrado pela crítica. E, nessa condição de doublé
de publicitário e escritor, está numa posição impar para nos dar este retrato de uma das atividades mais glamourosas e polêmicas da atualidade.
Na segunda parte do livro foram incluídos alguns contos inéditos do autor, que vêm enriquecer sua já extensa obra literária.
O editor