O que é o Branding? -

Matthew Healey

Gustavo Gili

2009

256 páginas

8h 32m

ISBN-13: 9788425223204

Português Brasileiro

À medida que as práticas comerciais se globalizam, o branding transforma-se num elemento fundamental Uma marca é uma promessa de satisfação, uma metáfora que actua como um contrato implícito entre o produtor e o consumidor, o vendedor e o comprador, o contexto e os que o habitam, um espectáculo e o público que o desfruta Cada um destes ´clientes´ forma uma opinião sobre a marca a partir da sua experiência, mas pode ser influenciado pela forma de publicitar o produto e grande parte do comportamento dos clientes é guiado por impulsos emocionais O que é o Branding? é um guia acessível para mergulharmos nesta disciplina Analisa o cerne que constitui a marca, explora o seu processo de gestão e extrai conclusões úteis para quem tiver de enfrentar os desafios do branding.