Enquanto a ética se preocupa com a tomada de atitudes politicamente corretas e que visem ao bem-estar da sociedade como um todo, o marketing visa ao lucro. Repleto de exemplos, este livro tem como objetivo despertar os profissionais de marketing para a importância da manutenção dos altos padrões éticos através de um exame permanente de consciência. Entre os temas analisados estão - Como o marketing social é realizado em empresas do setor privado; O contexto internacional; O que é ética e como se aplica à área do marketing; A importância das campanhas sociais. (Sinopse da Livraria Cultura)