B2B Gestão de Marketing em Mercados Industriais e Organizacionais -

Michael D. Hutt, Thomas W. Speh

Cengage Learning

2011

648 páginas

21h 36m

ISBN-13: 9788522108961

Português Brasileiro

Nesta nova edição, as necessidades e os interesses do leitor serviram de foco para que os autores apresentassem uma análise clara, adequada e atrativa do gerenciamento de marketing industrial. Para isso, cada capítulo foi estruturado de modo a fornecer uma visão geral do assunto e a destacar os principais conceitos, além de incluir vários exemplos cuidadosamente selecionados da prática contemporânea.

Características das edições anteriores, como objetivos básicos, abordagem e estilo se mantiveram, mas várias mudanças e acréscimos foram feitos para que esta edição pudesse incluir tanto o conjunto crescente da literatura quanto as tendências emergentes na prática de marketing industrial. Temas como estratégias de marketing de relacionamento, alianças estratégicas, marcas sólidas B2B, medição de desempenho em marketing, entre outros, são assuntos distintivos incorporados nesta nova edição.

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Excelente livro.

Obra de referência na área de B2B. Sempre procuro mantê-lo or perto para tirar dúvidas rápidas e ara aqueles que já o leram, recomendo de vez em quando ler os casos para relembrar algumas questões básicas que são inerentes à área.