O UNIVERSO DO LUXO - MARKETING E ESTRATEGIA PARA O MERCADO DE BENS E SERVIÇOS DE LUXO

Silvio Passarelli

Manole

2010

140 páginas

4h 40m

ISBN-13: 9788598416953

Português Brasileiro

O Universo do Luxo discute a gestão de um “negócio de luxo”, servindo de guia para universitários e empreendedores que pretendem trabalhar no mercado do luxo ou que têm a intenção de elevar a qualificação de negócios diversos. O autor Silvio Passarelli, que dirige o MBA em Gestão do Luxo da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), curso que inspirou esta obra, elucida quais devem ser as estratégias nos negócios de luxo, descrevendo a atividade no Brasil sem deixar de mencionar as crises econômicas que transitam por esse universo.

Resenhas (2)

0

É um livro que explica de maneira didática e acessível como funciona o mercado do alto luxo, muitas vezes inacessível para a grande parte da população e como as marcas construíram e se mantêm nesse patamar.
Interessante que fala como o brasileiro também vê esse mercado, as vezes de maneira diferente de como é construído lá fora, e como as marcas tem acessado o mercado do Brasil com as estratégias de marketing desse tipo de produto, que muitas vezes é visto como desejado, mas que é escolhido devido ao alto padrão de qualidade.
Explica um pouco da questão da construção da identidade da marca, que varia de setor para setor, mas que tem em comum o conceito de exclusividade. Da escolha dos produtos até em qual lugar a venda deles é feita, todo o processo é pensando em como criar a ideia de desejo e qualidade da marca.