Segmentação de Mercados Industriais -

Antonio Carlos Barroso de Siqueira

Atlas

2000

233 páginas

7h 46m

ISBN-10: 8522423482

Português Brasileiro

Este livro tem propósitos múltiplos: mostrar a importância da segmentação de mercado para os mercados industriais, destacar o papel da segmentação no marketing estratégico, apresentar cerca de dez modelos de segmentação industrial, incluindo os conhecidos critérios de Wind-Cardozo e Bonoma-Shapiro, discutir fatores que contribuem e restringem o papel da segmentação de mercado no alcance de melhores resultados de marketing e auxiliar os estudiosos da segmentação industrial por meio de uma bibliografia selecionada e atualizada sobre o tema.