Ideias vazias, abstratas, e desestruturadas.
De uma maneira que não foi justificada, o livro sempre que pode, criticam a publicidade, por exemplo, os altos investimentos no Superbowl que "não vendeu nenhum refrigerante a mais".
Mas daí pergunto, qual era o objetivo da campanha? Vender refrigerante? Cada campanha tem seu objetivo. E se o objetivo era criar lembrança de marca?
Essas empresas (Coca-Cola, Pepsi) sabem seus períodos de sazonalidade. Se o objetivo da campanha é fortalecer a marca, elas estão fazendo isso pra serem lembradas nos períodos de grandes consumo. Por exemplo, campanhas de lembrança de marca antes de época de férias, praia, final de ano, confraternizações em família.
Quem que chega no restaurante e pede um Montain Dew? Quase ninguém, e sabe por quê? Por que quase ninguém vê propagandas dessa marca?
O livro não fala sobre como criar ideias óbvias, como elaborar planos óbvios, fala apenas de coisas bem pontuais (problemas óbvios de publicidade, problemas óbvios de marketing, etc).
Não gosto de ser tão enfático, mas o livro não acrescenta nada.
