Como uma empresa como a Nike usou a campanha do "Just Do It" para redefinir o significado dos calçados esportivos? Como a Starbucks reinventou um produto familiar de novecentos anos de idade e mudou a maneira de se beber café? Em O Novo Mundo das Marcas, Scott Bedbury - que ajudou a fazer dessas empresas marcas bem-sucedidas - responde essas indagações e explica o processo que permitiu o crescimento e liderança desses empreendimentos através da criação de suas marcas. Contando histórias esclarecedoras, extraídas da sua própria experiência prática, e apresentando dezenas de estudos de caso de outras marcas vitoriosas ou não (inclusive de empresas como a Harley-Davidson, Guinness, Gap e Disney), Bedbury oferece orientações pragmáticas e de comprovada eficácia.