Marketing para empreendedores e pequenas empresas -

Manuel Portugal Ferreira, Nuno Reis, Fernando Ribeiro Serra

Atlas

2010

380 páginas

12h 40m

ISBN-13: 9788522460564

Português Brasileiro

Segundo a obra, para o sucesso do empreendedor é aconselhável compreender o mercado em que atua, porém conhecer o marketing é imprescindível não só para o empresário como também para o realizador, independentemente da área de atividade ou do porte da empresa. O plano de marketing - um dos componentes principais num plano de negócios - é a possível chave para o sucesso da empresa, inclusive as pequenas e novas. Ao longo do texto os autores apresentam conceitos de marketing que englobam desde a compreensão do ambiente de marketing, e de como olhar para o ambiente à procura de oportunidades de negócio, aos estudos de mercado, segmentação do mercado, comportamento do consumidor, além das quatro variáveis do marketing mix - produto, preço, distribuição e comunicação. O estudo encerra com o Web marketing e a Internet. Exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com exercícios para verificação da aprendizagem e para testar os conhecimentos do leitor. Livro de relevante interesse para o gestor de empresas e empresários de pequena empresa, principalmente aquele que está iniciando um negócio. Leitura complementar para os cursos de gestão e marketing dos cursos de graduação em Administração de Empresas.