A natureza emocional da marca - A construção de empresas ricas

Jose Souza Martins

Campus / Elsevier

2006

210 páginas

7h 0m

ISBN-10: 8535223134

Português Brasileiro

Neste livro você encontra uma riqueza de parâmetros e como estes se relacionam para influenciar na percepção do consumidor. O assunto pede uma estratégia de longo prazo, coerente, totalmente conectada com os consumidores da marca.
Falar em marca é falar em emoção. Os produtos são racionais; as marcas evocam sentimentos e ligações que muitas vezes, como consumidores, nem entendemos quando fazemos uma opção de compra.
A natureza emocional da marca traz nova teoria que faz muito sentido. Lembrará de algumas campanhas com grande carga emocional, descobrirá por que outras falharam, questionará a ação de algumas marcas e, orientando-se por outras, terá um caminho a seguir.
Há a algum tempo empresários e executivos descobriram o valor das marcas e o seu potencial como principal ativo de uma empresa. Mas ainda restam muitas dúvidas na implementação da melhor estratégia para potencializar esse ativo.
Criação de imagem e marca é um processo complexo. Muitos caminhos têm sido utilizados, mas nenhum é absolutamente certo. Neste livro você encontra uma riqueza de parâmetros e como estes se relacionam para influenciar na percepção do consumidor. O assunto pede uma estratégia de longo prazo, coerente, totalmente conectada com os consumidores da marca.
Falar em marca é falar em emoção. Os produtos são racionais; as marcas evocam sentimentos e ligações que muitas vezes, como consumidores, nem entendemos quando fazemos uma opção de compra.
É por isso que esse momento decisivo é tão estudado, da psicologia à antropologia, passando por outras ciências.
Depois de ler A natureza emocional da marca, você perceberá que está diante de uma nova teoria que faz muito sentido. Você se lembrará de algumas campanhas com grande carga emocional, descobrirá por que outras falharam, questionará a ação de algumas marcas e, orientando-se por outras, terá um caminho a seguir.
Estará curioso para descobrir qual arquétipo e, por conseqüência, qual imagem se adapta melhor ao seu produto e dará às imagens o valor real que este poderoso instrumento merece.

Resenhas (2)

5 (Perfeito)

A psicologia e a publicidade

Sendo uma parte da outra, mas com objetivos diferentes, o autor relaciona os arquétipos com a publicidade. Muito interessante essa obra para quem trabalha na área.