Os princípios que regem a prática esportiva podem ser perfeitamente adaptados ao desenvolvimento de estratégias e táticas de negócios. Nos Estados Unidos, por exemplo, são frequentes os ensinamentos a partir do golfe, do basquete e do futebol americano. No Brasil, a paixão nacional é o futebol e, consequentemente, o esporte mais analisado. Após breve histórico do futebol brasileiro, uma análise de sua importância e a apresentação de algumas técnicas de marketing, são descritos os cases de nove times de futebol: Corinthians, Flamengo, São Paulo, Palmeiras, Santos, Atlético Paranaense, São Caetano, Coritiba, Ponte Preta. As táticas usadas em campo pelas equipes podem ser perfeitamente adaptadas para ensinamentos empresariais e o leitor verá que muitas delas já estão sendo utilizadas em alguns setores do mercado nacional.