Marketing Muito Além do Feeling - Como o Marketing Científico Pode Gerar Lucros Extraordinários

Clancy, Kevin/Krieg, Peter

Campus - Elsevier

2007

296 páginas

9h 52m

ISBN-10: 8535227016

Português Brasileiro

Neste livro, os consultores de marketing Kevin Clancy e Peter Krieg explicam como implementar práticas disciplinadas e responsáveis de marketing para obter resultados quantificáveis. As metodologias descritas, fundamentadas nos mais avançados métodos científicos de pesquisa e modelagem, revolucionarão o marketing da mesma forma como o Six Sigma revolucionou o setor de produção.

Utilizando estudos de casos e dados do mundo real, os autores explicam a aplicação do marketing disciplinado em todo tipo de decisão e revelam como uma abordagem baseada em fatos supera a lógica intuitiva e o planejamento em todas as situações. Eles também mostram como fazer uma análise de desempenho do marketing, para quantificar os benefícios obtidos com o dinheiro investido. Agora, você pode utilizar sua cabeça – e não meramente a intuição – ao tomar decisões de marketing que podem otimizar ou quebrar sua empresa.