Este livro oferece conhecimentos básicos da ciência econômica a profissionais que necessitam tomar decisões estratégicas em seus negócios. Utilizando uma linguagem informal e intuitiva, sem, porém, prescindir de rigor e consistência lógica, aborda temas relevantes no contexto da Economia Digital e Comércio Eletrônico. Tenta destilar a essência dos conceitos econômicos, cotejando-os com suas implicações nas atividades vivenciadas por empresários do setor. São os seguintes os tópicos abordados: questões e princípios básicos da Economia; mercado digital: rede de computadores e produtos digitais; comportamento do consumidor; comportamento da oferta; equilíbrio e alterações nas condições de mercado; custos e preços na concorrência perfeita; concorrência imperfeita e o equilíbrio de mercado; produtos digitais diferenciados; órgãos reguladores e fiscalizadores; inovação tecnológica na estratégia empresarial; impactos macroeconômicos no mercado digital; aspectos socioeconômicos do mercado digital.
