ELEIÇÕES ESPETACULARES - como Hugo Chávez conquistou a Venezuela

Marcelo Serpa

Contra Capa

2013

208 páginas

6h 56m

ISBN-13: 9788577401307

Português Brasileiro

Política é como futebol, com a diferença que em política as consequências reais acontecem quando o jogo acaba e começa o nosso dia-a-dia. Como no futebol, há treinadores, táticas e todo um jogo disputado fora do gramado, mas ao contrário do esporte, muito poucos especialistas comentam os bastidores.
Nem mesmo um gênio político como Hugo Chávez assumiria o risco de entrar em uma eleição sem um time de especialistas em marketing porque, se o fizesse, aumentaria o risco de ser derrotado nos confrontos em que participou. Os detalhes da engrenagem que transformou a proposta política do líder venezuelano em emoção eleitoral triunfante merecem o olhar de um especialista.
Marcelo Serpa, veterano do marketing político, presta-nos esse grande serviço: analisa e explica, nesta obra, o que está por trás das eleições. Escolheu as campanhas de Hugo Chávez, é pura dinamite!
O autor contribui assim para explicar um pouco da história eleitoral da América Latina. Um livro instrutivo e fascinante.

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Como Hugo Chaves conquistou a Venezuela

O livro investiga a relativização da importância do discurso político nos processos eleitorais contemporâneos, examina a espetacularização das eleições latino-americanas e trata da história eleitoral recente de um país, sua construção democrática e conquista por seu líder, Hugo Chávez, há mais de uma década vencendo as eleições e referendos venezuelanos. A obra contribui, ainda, para a democratização das técnicas de comunicação utilizadas pelo marketing eleitoral contemporâneo. Em última análise, para a democratização das eleições.

A edição, financiada pela Faperj, é da Contracapa (RJ), e assinada por Marcelo Serpa, professor da ECO/UFRJ e consultor em ciência eleitoral, com atuação em diversas eleições brasileiras e latino-americanas, em nível municipal, estadual e federal, para cargos nos poderes legislativo e executivo.

Política é como futebol

Com a diferença que em política as consequências reais acontecem quando o jogo acaba e começa o nosso dia-a-dia. Como no futebol, há treinadores, táticas e todo um jogo disputado fora do gramado, mas ao contrário do esporte, muito poucos especialistas comentam os bastidores.

Nem mesmo um gênio político como Hugo Chávez assumiria o risco de entrar em uma eleição sem um time de especialistas em marketing porque, se o fizesse, aumentaria o risco de ser derrotado nos confrontos em que participou. Os detalhes da engrenagem que transformou a proposta política do líder venezuelano em emoção eleitoral triunfante merecem o olhar de um especialista.

Veterano do marketing político, o autor presta-nos esse grande serviço: analisa e explica, nesta obra, o que está por trás das eleições. Escolheu as campanhas de Hugo Chávez, é pura dinamite!

“Eleições espetaculares: como Hugo Chávez conquistou a Venezuela” conta a história de um país, da sua construção democrática e da sua conquista pelo seu mais recente líder, Hugo Chávez, há mais de uma década vencendo as eleições e referendos venezuelanos. Investiga a relativização da importância do discurso político nos processos eleitorais contemporâneos. E examina a espetacularização das eleições latino-americanas.

A visão do marketing político é, por sua natureza, “despolitizada”, mas cheia do glamour inerente à sociedade de consumo, onde o político é um “produto” a ser escolhido como parte integrante do processo eleitoral de massa.

As questões centrais que o livro aborda merecem debate, a principal delas tendo a ver com a natureza e o futuro da democracia nas sociedades de massas em que vivemos.

Sumário

11 Lista de abreviaturas e siglas
13 Prefácio
19 O espetáculo chegou à política, e ficou.
27 Opinião, o que é e como se forma afinal?
39 Do poder, da política e do estado
77 Venezuela e Hugo Rafael Chávez Frías:
um pouco de história e o perfil de um revolucionário
107 O referendo revogatório presidencial de Hugo Chávez
137 Sufrágios venezuelanos pós referendo revogatório
171 Considerações finais
179 Referências
189 Apêndice A
201 Anexo A
203 Anexo B

./.

Contribui assim para explicar um pouco da história eleitoral da América Latina. Um livro instrutivo e fascinante.

Marcelo Serpa é:

Economista, doutor em comunicação e cultura (ECO/UFRJ), e consultor, desde 1983 no mercado. Conferencista, professor e estrategista, especializado em pesquisa, opinião pública (change opinion, crisis and damage control) e ciência eleitoral.

A partir de 1994 representa a terceira geração de publicitários que integra a cadeia de transmissão de know how das primeiras eleições brasileiras com orientação mercadológica, sucedendo João Moacir de Medeiros (1921- 2008) e Cid Pacheco (1930 – 2008).

Desde então, teve atuação em todos os períodos eleitorais brasileiros, e também em diversas eleições latino-americanas, em nível municipal, estadual e federal, para cargos nos poderes legislativo e executivo. Coordena o NUMARK, Núcleo de Marketing da ECO / UFRJ e leciona Comunicação Política Eleitoral, no curso de Comunicação / Publicidade da UFRJ. É diretor da ABCOP – Associação Brasileira de Consultores Políticos, da Politicom – Sociedade Brasileira dos Profissionais e Pesquisadores de Comunicação e Marketing Político e da ALICE – Asociación Latinamericana de Investigadores de Campañas Electorales.