Mídia / Mídia alternativa - A escolha de uma estratégia global de comunicação para a empresa

Xavier Dordor

Nobel

2007

352 páginas

11h 44m

ISBN-13: 9788521313656

Português Brasileiro

Mídia ou mídia alternativa? Uma pergunta que todos os empreendedores devem se fazer na hora de pensar a maneira de divulgar a sua marca ou seu produto.

A resposta a esta pergunta não implica na escolha de uma das alternativas e sim, na associação das duas áreas.

Este livro, especificamente focado na evolução da mídia francesa, destina-se ao profissional de marketing que busca uma visão mais ampla, que englobe todas as técnicas clássicas - publicidade, promoção, marketing direto, patrocínio, identidade da marca, relacionamento com a imprensa, relações públicas, parceiria com mídia, entre outras - combinadas em um plano que apele simultaneamente para a mídia e a mídia alternativa.

A partir das práticas existentes, o autor avalia cuidadosamente vantagens e desvantagens de cada ação de mídia, e apresenta as ferramentas para a elaboração de uma estratégia de mídia / mídia alternativa, que possa ser praticada no contexto de um plano global de comunicação.

Resenhas (1)

2 (Razoável)

Futurologia do passado

É um livro que pretende tratar do presente e do futuro próximo das mídias. Como foi escrito há mais de vinte anos, trata apenas do passado. Se você abstrai um pouco, é possível tirar lições aqui e ali sobre a publicidade no mundo de hoje, mas as dicas úteis ficam bastante diluídas ao longo das 350 páginas da obra.

Nota 4,5/10