Marketing Lateral - Uma abordagem revolucionária para criar novas oportunidades em mercados saturados

Kotler

Campus / Elsevier

2004

288 páginas

9h 36m

ISBN-10: 8535213821

Português Brasileiro

Este livro define os contornos e a teoria para o marketing lateral, além do desenvolvimento de idéias revolucionárias que serão bem-sucedidas em um mercado consumidor já hipersaturado. Ao remover as limitações do marketing tradicional como mecanismo para o processo de criação de novas idéias, Kotler e Trias de Bes mostram às empresas que, apesar da alta probabilidade de fracasso nesse mercado, é possível alcançar um sucesso extraordinário.