NEUROMARKETING - O marketing das emoções

Werner A. Görlich

ed mktcognitivo

2015

86 páginas

2h 52m

ISBN-10: B00T5HOVUE

Português Brasileiro

O Neuromarketing, também conhecido pelo termo inglês “Consumer Neuroscience”, é um campo relativamente novo de pesquisa multidisciplinar, no qual conceitos da psicologia, neurologia e fisiologia convergem. O objetivo do Neuromarketing é tornar visíveis as relações, até então ocultas, entre as circunstâncias e processos que possam influenciar as decisões de potenciais clientes.
Como a maioria do nosso processo decisório ocorre em nível subconsciente e desta forma o consumidor é impactado e persuadido a tomar decisões por emoções, memórias e condicionamentos por ele não realizados, os estudos focam principalmente na observação de certas áreas cerebrais que são ativadas ou suprimidas ao desejar um produto ou marca, visando a chegar às “verdadeiras” necessidades e desejos dos consumidores.

Resenhas (2)

5 (Perfeito)

Breve e direto

Não era bem o que eu estava esperando. O livro fala muito sobre o cérebro e como ele recebe as informações, tem muitas imagens e gráficos sobre e é bem interessante, foge um pouco dos livros sobre percepção do público com ferramentas de marketing e é bem curto, li super rápido.

Recomendo para quem não tem muita noção de marketing ou de neuromarketing, mas para quem tem uma base talvez ache um pouco redundante.