* Este livro interessa a: empresários, executivos, publicitários, consultores e especialistas em marketing e branding; a profissionais jovens e aos experientes; a estudantes e aos professores universitários dessas áreas; também a advogados e aos profissionais liberais de todas as áreas; por fim, a empreendedores do comércio, indústria e serviços.

Todos que trabalham diretamente ou que são usuários de serviços de marketing, ganharão muito com a leitura. Mas, particularmente, ganharão mais as pessoas que aprovam investimentos em Marketing e Branding, pois a leitura poderá ajudá-los a investir evitando erros clássicos, reduzindo incertezas e aumentado a probabilidade de retorno.

É um livro que mostra que Marketing é fazer acontecer no mercado. É tudo o que se faz para TER clientes, devendo começar com manTER os bons clientes e, todo dia, obTER outros novos. Mostra que Branding é Marcar e tornar Marcante. É criar Significado para colaboradores, para o trade e para o consumidor ou cliente. É envolver e entusiasmar. É criar Valor máximo para todos, lucratividade e valor patrimonial para a marca e financeiro para a empresa. É também Design de marca, Logotipo e Identidade corporativa, embora isso seja a parte menor. E mostra, enfim, que Vending nada mais é do que estudar e praticar Vendas com entrega de Valor.

Ele mostra que Marketing, Branding e Vending formam um sistema de multiespecialidade dinâmica. Um vasto intersetorial campo de conhecimentos vivos, orgânicos e altamente obsolescentes, onde todo dia surgem novas técnicas e onde não existe o certo ou o errado. Onde vale apenas aquilo que funciona e aquilo que não funciona, em cada circunstância, em cada momento ou em cada situação competitiva. É a verdadeira mistura ou alquimia dos saberes práticos do mundo profissional e empresarial.

E foi escrito para ser lido criticamente, para ser adotado ou contestado. Para ser praticado por todos na empresa, desde o presidente até o porteiro, afinal todos precisam contribuir para aumentar vendas e lucros.

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