Ouro Olímpico

Marcus Vinicius Freire, Deborah Ribeiro

Casa da Palavra

2016

333 páginas

11h 6m

ISBN-13: 9788577340286

Português Brasileiro

Desde pequenos aprendemos que os Jogos Olímpicos são, à maneira do Barão de Coubertain, o palco certo onde 'competir é mais importante do que vencer'. Se esses são tempos de economia globalizada, competição por mercados, capitalismo, monetarismo, 'Ouro Olímpico - A história do marketing dos aros,' mostra quão simplista é a idéia de que, antigamente, para competir bastava... competir. O livro nos traz a notícia de que, sim, na Grécia havia patrocinadores dos Jogos e de atletas, tanto no setor público quanto no privado. O desenvolvimento da mercantilização do esporte aconteceu proporcionalmente às mudanças pelas quais passou a humanidade ao longo de sua História. Em capítulos como 'A comunicação visual dos Jogos', 'Múltiplas oportunidades de negócios', 'Filatelia e selos olímpicos' e 'Broadcast - Direitos de transmissão' pode-se ver o verdadeiro mundo que se esconde por trás dos cinco aros coloridos. Transformar glória em dinheiro, diferentemente do conhecido primeiro maratonista, Fidípides, que morreu ao chegar ao seu destino; hoje, atletas conseguem fazer do esporte sua profissão. 'Ouro Olímpico' traz a história daqueles que, no Brasil e no mundo, conseguiram chegar ao lugar mais alto do pódio, com ou sem uma vida brilhante pela frente - Spyridon Louis (o grego que venceu a primeira maratona dos Jogos Modernos; ele ganhou, além da medalha olímpica, um vale vitalício na barbearia de sua aldeia); Jim Thorpe (que ficou sem suas medalhas, segundo alguns historiadores por ele ser meio índio); Johnny Weissmuller ( o futuro Tarzan de Hollywood); Adhemar Ferreira da Silva (primeira medalha de ouro olímpica para o Brasil), além de atletas já consagrados como estrelas da propaganda mundial, como Ronaldinho Gaúcho (garoto-propaganda de 14 marcas) e o americano golfista Tiger Woods (US$ 87 milhões de rendimentos em propaganda).

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

O livro "Ouro Olímpico - A História do Marketing dos Aros", de Marcus Vinicius Freire e Deborah Ribeiro, explora o lado comercial e os bastidores dos Jogos Olímpicos. Publicado pelo selo COB Cultural/Casa da Palavra, ele aborda como grandes heróis olímpicos se transformaram em ícones de marketing, indo além da competição esportiva.