Propaganda de A a Z - Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso

Rafael Sampaio

Campus / Elsevier

2013

294 páginas

9h 48m

ISBN-13: 9788535260809

Português Brasileiro

Lançado pela Editora Elsevier em 1996, este livro de Rafael Sampaio transformou-se em um grande destaque de vendas e leitura do setor pela qualidade e precisão com que oferece um completo panorama da propaganda como técnica, arte e ciência contemporânea. Como nas 3ª e 2ª edições já haviam sido incluídas diversas novas partes, agora atualizadas, pode-se afirmar que esta 4ª edição faz com que este livro, aos 16 anos, seja o mais completo e atualizado sobre propaganda editado no Brasil. A propaganda, como todos sabem, é ferramenta cada dia mais essencial para o sucesso das empresas e das marcas. Ela reúne dezenas de especializações que precisam trabalhar em harmonia para atingir os objetivos desejados pelos anunciantes. Este livro mostra, justamente, quais são essas especialidades técnicas, profissionais e empresariais, definindo suas funções e tarefas específicas, seu papel no conjunto e a forma de se integrarem com as demais. Este livro foi – e continua sendo – pioneiro no Brasil, ao abordar a propaganda de forma contemporânea e integral, mostrando como todos os seus detalhes se encaixam e quais as técnicas e recursos que estão sendo utilizados hoje pelos maiores anunciantes, as melhores agências e produtoras, os fornecedores e os veículos de comunicação líderes. Quadros explicativos, dicas práticas e listas de pontos de destaque de cada capítulo completam o texto e fornecem ferramentas de estudo e de trabalho para profissionais de todas as áreas de propaganda.

Resenhas (10)

4 (Muito bom)

Excelente livro para quem está iniciando nesse mercado

O livro é altamente recomendável, a linguagem utilizada não é complicada, explica como funcionam os agentes da propaganda, os setores de uma agência, o processo de criação da propaganda.

Se você estiver no terceiro semestre em diante da graduação de publicidade (talvez até antes), esse livro pode se tornar um pouco trivial demais, mas a proposta dele é exatamente para iniciantes (até pela expressão "de A a Z" no título).

Um ponto que deixa a desejar é o capítulo que fala apenas de casos de sucessos de marcas com o uso da propaganda, pois são exemplos superficiais e curtos, as vezes com menos de uma página.

No mais, excelente livro.