Pesquisa de mercado (Princípios) -

Marina Rutter, Sertório Augusto de Abreu

Ática

1994

80 páginas

2h 40m

ISBN-10: 8508029306

Português Brasileiro

Discutir e responder a questões técnicas e metodológicas colocadas pela pesquisa de mercado no estágio atual de seu desenvolvimento e da realidade brasileira é objetivo deste livro. São abordados desde conceitos básicos da pesquisa até aspectos de sua aplicabilidade prática. Alguns temas: o papel da pesquisa do marketing, formulação do briefing, modalidades de pesquisa, materiais de coleta e informações, conceito e definição de universo, amostra, métodos de tabulação e análise, sistematização das ações etc.

Marina Rutter é socióloga e pós-graduada em Psicologia Social. Sertório Augusto de Abreu é historiador.