Marca do Marketing ao Balanço Financeiro

Mariza Branco Rodrigo de Freitas

EdUERJ

2015

380 páginas

12h 40m

ISBN-13: 9788575113677

Português Brasileiro

Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisa r, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.