A publicidade tem por função chamar a atenção do consumidor para as qualidades dos produtos ou serviços que anuncia. -A evolução do texto publicitário apresenta as técnicas conven-cionais de persuasão, além de analisar um novo e excelente recurso usado para isso: a rede semântica. Ela faz uso da técnica do ´palavra-puxa-palavra´, ou seja, a livre associação de palavras, a partir de um paradigma, com a finalidade de envolver o consumidor, facilitando a memorização do produto. O autor faz um breve histórico da propaganda no Brasil e analisa dezenas de anúncios da mídia impressa, indicando onde se encontram as redes semânticas.
A Evolução do Texto Publicitário -
João Anzanello Carrascoza
Futura
1999
192 páginas
6h 24m
ISBN-10: 8574130214
Português Brasileiro
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André Luíz Vieira Goeldner23/01/2009Resenhou um livro
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João Luís Anzanello Carrascoza
João Luíz Anzanello Carrascoza nasceu em 1962 na cidade de Cravinhos, interior do estado de São Paulo, e reside na cidade de São Paulo desde 1980. É redator de propaganda e professor da ECA-USP. Publicou os livros de contos "Hotel Solidão", "O vaso azul", "Duas tardes", "Meu amigo João" e "Dias raros". Carrascoza também é autor de novelas e romances para o público infantojuvenil. Recebeu alguns dos mais importantes prêmios literários do Brasil, entre eles, destaca-se o Guimarães Rosa - Radio France Internationale. Foi escolhido para representar o Brasil na Antologia de Contos Breves Latino-Americanos, publicada em mais de dez países, sob o patrocínio da Unesco. É graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo (1983), com mestrado (1999) e doutorado (2003) em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, onde é professor titular, ministrando a disciplina Redação Publicitária. É também docente do Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, responsável pela disciplina História das Estratégias Publicitárias. Comunicação é a sua área de investigação, com ênfase nos processos retóricos e análise do discurso da publicidade.
87 Livros
165 Seguidores
São Paulo, Brasil