Marketing Social - marketing para causas sociais e a construção das marcas

Hamish Pringle, Marjorie Thompson

Makron Books

2000

258 páginas

8h 36m

ISBN-13: 9788534611428

Português Brasileiro

Este texto dá ao leitor a oportunidade de observar o novo desafio do Marketing. Em um ambiente de intensa concorrência, as exigências que o consumidor faz das empresas do século XXI e de suas marcas vão além das questões práticas do desempenho do produto e dos aspectos emocionais da personalidade e da imagem da marca. As pessoas fazem perguntas sobre o papel das organizações comerciais na sociedade e estão procurando demonstrações de responsabilidade da boa cidadania corporativa.

O Marketing para Causas Sociais (MCS) pode ser definido como uma ferramenta estratégica que liga uma empresa ou marca a uma entidade beneficente. Conheça o conceito de MCS e seu lugar no contexto do pensamento atual, além da sua contribuição na construção de uma marca.

O livro demonstra a força que possui o Marketing Social assim como os benefícios que proporciona a uma companhia:

Melhorar a reputação da empresa;
Aumentar a consciência da marca e a fidelidade do cliente;
Contribuir para as vendas;
Criar cobertura da imprensa e muito mais.

Marketing Social explica por que as empresas devem considerar uma abordagem filantrópica na construção de uma marca e fornece orientações efetivas sobre como criar tais campanhas. Leitura obrigatória para os profissionais de Marketing.