Quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área, recorrem à Kellogg School of Management. Durante anos, a escola tem estabelecido padrões, combinando pesquisa de ponta com conhecimento prático, sendo considerada um dos melhores MBAs do mundo pela Business Week. Branding tem como fio condutor a crença comum no poder das marcas e traz a experiência tanto de acadêmicos quanto de construtores de marcas de vários setores. Apresenta uma valiosa conversa com várias vozes e visões sobre os desafios dos gerentes de marcas, os principais conceitos, o posicionamento e design de marcas e as estratégias para construir, comunicar e alavancar marcas. Este livro mostra que branding é muito mais que incorporar um nome a uma oferta. Branding significa prometer aos clientes a entrega de uma experiência satisfatória e de um ótimo nível de desempenho. E, para isso, requer envolvimento de todos os profissionais da cadeia de suprimentos desde o desenvolvimento de produto, passando por fabricação, marketing, vendas, distribuição e muito esforço para cumprir a promessa. Para apoiar os leitores na criação e gestão de marcas, os autores desta obra oferecem modelos, listas de verificação e outras ferramentas úteis para todos os que compartilham a fascinação pelo tema.E nas palavras de Kotler: A marca passa a ser a inteira plataforma para o planejamento, o projeto e a entrega de valor superior aos clientes que a empresa visará.
Branding (The Kellogg School of Management) - Gestão de Marcas
Alice Tybout
Saraiva
2018
352 páginas
11h 44m
ISBN-13: 9788547221249
Português Brasileiro
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Alice Marie Tybout
Alice M. Tybout é professora emérita de Marketing. Ela foi membro do corpo docente do Departamento de Marketing da Kellogg de 1975 a 2019, onde lecionou gestão de Marketing nos programas de MBA e EMBA, além de seminários sobre comportamento do consumidor no programa de doutorado. Ela foi presidente do Departamento de Marketing 2004-2006 e diretora acadêmica de dois programas de educação executiva: Kellogg em Estratégia de Marketing de Consumo e Kellogg em Branding. Ela é coeditora de três livros “Kellogg on”: Kellogg on Branding, Kellogg on Marketing, Second Edition, Kellogg on Branding in a Hyper-connected World. Na Kellogg, a professora Tybout recebeu o Sidney J. Levy Award for Teaching Excellence em 1996, o Chairpersons' Award for Outstanding Teaching in the Core em 1999 e em 2012, e o Outstanding Alumni Professor of the Year em 2004. Ela também lecionou no Universidade de Chicago, INSEAD (França) e Universidade Chulalongkorn (Tailândia). Ela publicou mais de duas dúzias de estudos de caso de marketing disponíveis na Kellogg Case Collection, incluindo aqueles relacionados a TiVo, Synthroid, Lululemon, Uber China, Trend Micro e Tata Nano. A pesquisa empírica do professor Tybout está focada em como os indivíduos processam, organizam e utilizam informações para fazer julgamentos e escolhas. Seus escritos mais recentes abordam essas questões no contexto da gestão de escândalos. Ela também publicou peças filosóficas relacionadas à teoria e métodos. Seus escritos aparecem em uma ampla gama de revistas e livros acadêmicos, incluindo o Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing e Journal of Personality and Social Psychology. Além disso, é autora de dois artigos na Harvard Business Review e coeditora de Perspectives on the Affective and Cognitive Effects of Advertising. O professor Tybout ingressou na Association for Consumer Research (ACR) em 1972 e atuou como tesoureiro (1983) e presidente (1994). Ela também é bolsista do ACR (2016). Ela é uma ex-curadora do Marketing Science Institute (1991-1998) e foi membro do Conselho de Administração da American Marketing Association (1997-2000). O professor Tybout fez treinamento executivo e consultoria para empresas como Coca-Cola, PepsiCo, Pfizer e Takeda. Ela atuou no conselho de administração do Old Kent Bank (1989-1996) e RHR International (2000-2019). A Professora Tybout recebeu seu B.S. em Administração de Empresas e seu M.A. em Comportamento do Consumidor pela Ohio State University e seu Ph.D. em Marketing pela Northwestern University.
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Michigan, Estados Unidos da América