Pepsi, Tchê! (Marketing Case Mundial) - A Grande Vitória da Pepsi na Guerra das Colas

Adriene Silveira Trinca, Patrícia Rocha da Silva, Geraldo Canali (Coord.)

UFRGS / Editora da Universidade Federal do Rio Grande do Sul

1997

78 páginas

2h 36m

ISBN-13: 9788528600049

Português Brasileiro

Em 1950, Heitor Pires, um português naturalizado brasileiro fez do Rio Grande do Sul o marco comercial de um feito inédito na guerra das Colas: o único lugar no mundo -- por mais de vinte anos -- em que a Pepsi derrotou a Coca-Cola Company na disputa pelo primeiro lugar no mercado de consumo de refrigerantes.Com estratégias inovadoras e ousadas, Heitor Pires provou que é possível inverter o jogo das Colas.