Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados - estratégias e ações para alcançar e manter-se "Top of Market"

Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Maurício Jucá de Queiroz, Sérgio Luis Stirbolov Motta

Atlas

2009

464 páginas

15h 28m

ISBN-13: 9788522448814

Português Brasileiro

Este livro atende às necessidades didáticas e práticas sobre o gerenciamento de produtos (ou serviços, marcas e mercados), reunindo o que existe de mais atual sobre o tema. Com grande experiência em atividades acadêmicas, profissionais e consultoria em marketing, os autores redigiram este livro com base em seus próprios conhecimentos teóricos e práticos. O livro aborda todo o processo de planejamento de marketing de produtos, envolvendo:

• Estruturação organizacional de marketing e gerência de produtos.
• A gerência e o gerente de produtos.
• Planejamento de marketing.
• Informações para marketing.
• Análise da situação.
• Objetivos e metas de marketing.
• Desenvolvimento e determinação das estratégias de marketing.
• Plano de marketing.
• Métricas, avaliação e controle de marketing.
• Construção e gestão de marcas de valor.
• Novos produtos: desenvolvimento e lançamento.

Recomendado para profissionais de marketing (gerentes de: marketing, grupo de produtos, produto/mercado/marca, promoções de vendas, pós-vendas, propaganda etc.) e empresários em geral que desenvolvam suas atividades em empresas pertencentes a todos os segmentos de negócios. Livro-texto para as disciplinas Marketing, Planejamento de Marketing, Gerência de Produtos e Estratégias de Marketing dos cursos de graduação e pós-graduação em Administração, Marketing, Propaganda e Publicidade e Comunicação Social. Texto de consulta para profissionais das áreas de marketing.