Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada -

Margarida Maria Krohling Kunsch

Summus

1986

174 páginas

5h 48m

ISBN-10: 8532302637

Português Brasileiro

Esta obra traz conceitos fundamentais sobre organizações, comunicação organizacional, integração da comunicação, planejamento estratégico e planejamento da comunicação e de relações públicas. Procura ser eminentemente prática ao apresentar as principais técnicas da arte de elaborar planos, projetos e programas de comunicação.

Ela busca absorver conhecimentos acumulados pela administração, aplicando-os à comunicação organizacional. E demonstra que os profissionais de relações públicas, como gestores dessa comunicação, devem adotar métodos científicos, agregando valor às suas atividades e contribuindo para que as organizações assumam sua responsabilidade corporativa.

Resenhas (3)

5 (Perfeito)

Para quem estuda comunicação: Leitura Obrigatória

Se você é estudante ou trabalha na área de comunicação, esse livro deve estar na sua lista de leituras obrigatórias. Mas mesmo você sendo da área de comunicação e ainda tem alguma dúvida se há necessidade ou não de "doar" seu tempo a esta leitura, recomendo: faça a leitura do último capítulo. A autora faz um compilado de TUDO que ela abordou ao longo do livro apresentando as questões de comunicação, planejamento, projeto e planos. É como se fosse um resumão.

No mais, todo o livro do primeiro ao último capítulo é impecável. Apresenta todos os conceitos da comunicação, sua evolução histórica, econômica, social e, principalmente, acadêmica. Todos sabemos (principalmente estudantes e profissionais de RP) que estes são sempre considerados terciários (pois profissionais de publicidade e propaganda são secundários) dentro de uma organização. Os estereótipos entorno do profissional de Relações Públicas sempre tangem o gerenciamento de crise e/ou assessoria de imprensa (cabe ao jornalista ou ao RP?). A autora é muito clara em como o profissional de RP deve e pode atuar dentro de uma organização, explanando suas funções e competências.
Infelizmente, para quem é de marketing ou publicidade e propaganda pode ficar parecendo que a autora coloca o RP como a centralidade de toda comunicação, como se este fosse o único profissional que devesse coordenar e/ou administrar todo núcleo de comunicação de uma organização. Dessa forma você publicitário e/ou mercadólogo não vai concordar de alguns posicionamentos da autora, contudo, é muito importante fazer a leitura para compreender e apreender onde começam e terminam suas funções dentro de uma organização. Assim como nós (me incluo nisso pois sou publicitário) somos colocados em segundo plano, não podemos permitir que profissionais de RP, MKT e/ou Eventos sejam postos de lado. Todos possuem espaço para executarem seus trabalhos e compartilharem seus conhecimentos.

Destarte, dois aspectos me chamaram muita atenção no livro, um positivo e outro negativo. O fator positivo foi a comparação e exposição teórica da autora, não bastou ela mencionar as citações dos autores mais importantes, ela detalhava e comparava com outra citação. Sua escrita e como um orçamento, ela oferece várias opções para você avaliar qual a mais coerente; Já o fator negativo foi a ausência de exemplos ao longo dos capítulos. Com a grande exposição de conteúdo - teoria - ficou faltando aqueles exemplos práticos, o dia a dia do profissional de RP, como ele procede ou deve proceder em determinadas situações.

No mais, um livro sensacional que deveria ser leitura obrigatória para quem é da área de comunicação. Ele fornece base para planejamento estratégico, história da comunicação em todas as suas vertentes, visões teóricas confrontadas, planilhas norteadoras para formulação e/ou execução de pesquisa, planos, projetos e ações.