The Adweek Copywriting Handbook - The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters

Joseph Sugarman

Wiley

2006

360 páginas

12h 0m

ISBN-10: 0470051248

Great copy is the heart and soul of the advertising business. In this practical guide, legendary copywriter Joe Sugarman provides proven guidelines and expert advice on what it takes to write copy that will entice, motivate, and move customers to buy. For anyone who wants to break into the business, this is the ultimate companion resource for unlimited success.

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Leitura obrigatória para Copywriters

O objetivo principal da primeira frase é um só: te fazer ler a segunda.

Joseph Sugarman foi um dos maiores copywriters nos Estados Unidos durante os anos 70 e 80, responsável pelo padrão adotado posteriormente por revistas e jornais. Seu livro é um compilado de diversas aulas e seminários feitos no passado, onde ele divide - sem esconder nada -, seus segredos, erros e opiniões acerca da escrita para anúncios.

Sugarman passeia por princípios de emoção, elementos gráficos, inúmeros gatilhos psicológicos e uma série de anúncios que deram errado, junto com suas explicações.

O livro é um manual. É técnico do início ao fim, mas cheio de histórias cativantes que precisaram ser contadas por motivos de contexto. O assunto não foi novo para mim, mas diria que foi o melhor livro que li sobre o assunto. Apesar de ser focado na escrita para revistas, o conteúdo apresentado é universal, e pode ser aplicado em qualquer plataforma.

Edwin Land, o inventor da câmera polaroid disse uma vez: Um erro é um benefício futuro, no qual seu valor total ainda vai se concretizar.

É com esse espírito que Sugarman transforma seus erros e acertos em ferramentas de aprendizagens e construiu um grande legado a partir disso.

Livro obrigatório para qualquer um que venda qualquer coisa.