Como as Marcas se Tornam Ícones

"Neste livro esclarecedor, Holt demonstra que as marcas se tornam ícones não por realçar peculiaridades e benefícios, mas por reservar-se uma posição provocativa e valorizada na cultura nacional. Além dos desejos e ansiedades que as marcas-ícones criam e disseminam interpretando mitos, elas enfrentam contradições culturais agudas. As histórias simples, geralmente veiculadas por uma propaganda vigorosa, atenuam as contradições culturais e ajudam as pessoas a sentir-se mais identificadas com elas."