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Gerenciamento Criativo Brown...
PDF - Gerenciamento Criativo
Como gerenciar a tensão criativa gerada entre o aspecto analítico e racional da empresa e o seu aspecto dinâmico e inovador?
As escolas de administração e os estrategistas administrativos, tradicionalmente, tendem a considerar prioritários os processos analíticos e racionais, e todos os níveis da empresa são submetidos a essa ação controladora.
O brilhante estrategista de marketing, Bernd Schmitt, e a escritora Laura Brown apresentam um plano geral para a implementação de um modelo criativo de organização e as ferramentas específicas para um trabalho criativo.
O gerenciamento de tecnologia, da marca e da experiência do consumidor garante que o esforço criativo esteja bem coordenado de modo a prover vantagem competitiva.
Ilustrando aspectos específicos da criatividade, parábolas empresariais escritas em gêneros diversos, tais como terror, romance ou contos de fadas, divertem o leitor, ao mesmo tempo em que despertam a atenção para problemas cruciais.
Um livro indispensável para o executivo encarregado de introduzir um produto ou serviço no mercado com agilidade.
Gerenciamento Criativo
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