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PDF - Microtendências

Gênero: Administração e Negócios > Administração



Em Microtendências , Mark J. Penn apresenta um conceito que leva o leitor a ver a vida moderna sob uma nova perspectiva. Com base na idéia de que pequenos nichos da população podem determinar o sucesso de empresas, campanhas políticas e movimentos sociais, ele define a microtendência - um padrão comportamental de um grupo de forte identidade, que está crescendo e tem desejos e anseios não atendidos pelas instituições que influenciam a vida cotidiana. Baseado em dados concretos de diversas pesquisas, o autor explica como 75 pequenas mudanças de comportamento estão determinando silenciosamente as transformações culturais em curso atualmente. Penn afirma que é preciso analisar e interpretar todas essas informações para se compreender o que mudou na cultura convencional. Ele mostra ao leitor como identificar as microtendências e como elas podem modificar uma empresa, influenciar uma eleição ou deflagrar um movimento, ocasionando inovações em na sociedade.

Resenhas para Microtendências - As pequenas forças por tras das grandes mudanças de amanhã (4)

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Muito voltado para o mercado norte americano

Claus

3

on 9/12/08

O livro realmente apresenta algumas coisas novas, mas em sua grande maioria são tendências que já se leu em uma Veja. Por exemplo: o crescimento da participação de homossexuais, filhos que saem tarde de casa, namoros online, etc. Várias outras, são muito voltadas ao mercado norte americano, como o aumento da participação política dos imigrantes ilegais, características do eleitor, movimentos e pesquisas que nos dão uma idéia do que acontece na sociedade de lá, mas é difícil imaginar ap... leia mais