Resenhas - A Queda da Propaganda

Silvio 25/10/2016

Em A Queda da Propaganda, Al Ries ressalta o papel das relações públicas (toda e qualquer atividade de comunicação da marca ou produto com vários públicos alvo) na construção de uma marca de forma mais consistente que a propaganda comercial. Embora tenha sido massacrado pelos publicitários na época e visto com ceticismo até pelos próprios profissionais de RP, Ries antecipou o marketing de conteúdo e o storytelling. A diferença é que nos início dos anos 2000, quando o livro foi lançado, a internet ainda era incipiente e as empresas dependiam totalmente dos veículos de mídia, como TV, jornais e revistas. Hoje é possível desenvolver e promover conteúdo por conta própria e divulgá-lo nas mídias digitais, reduzindo o papel dos antigos canais de comunicação.

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