COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING

JOSE ANTONIO GULLO, EDUARDO PERRONE PINHEIRO

1969

214 páginas

7h 8m

ISBN-10: 8522440514

Português Brasileiro

Este livro aborda as principais condutas que uma empresa adota para ter sucesso na gestão de seus produtos, mercados e negócios. Destaca a forma como foi estruturado o critério de entendimento e estudo da questão do ciclo de mercado e de consumo, que é a base do sucesso de um produto - desde a concepção até a sua transferência do fabricante aos canais de revenda e ao consumidor. O texto enfatiza a importância que os conceitos estudados propiciam aos profissionais que desejam implementar uma administração com base na gestão de comunicação integrada de marketing e formular estratégias que levam suas empresas à conquista e à fidelização. A aplicação desses conhecimentos vai possibilitar melhor gestão dos elementos disponíveis e a tomada de decisões, as quais irão transformar em ações de marketing para o apoio a vendas, otimizando os investimentos da empresas. Os temas tratados são - visão de empresa; o mercado, o consumidor e a comunicação; planejamento estratégico da comunicação integrada de marketing; gestão financeira da comunicação de marketing; ética e legislação na comunicação de marketing.