A Imaginação de Marketing

Este livro não envelhece nunca. Um quarto de século após tê-lo lido no primeiro ano do meu mestrado, no COPPEAD-UFRJ, olho para o mercado em volta, e a impressão que tenho é que muita "gente boa" não o leu -- ou leu e não entendeu. Ou, pior: até entendeu, mas não aprendeu -- ou não sabe pôr em prática o que supostamente aprendeu. Incrivelmente, a miopia em marketing descrita por Levitt continua existindo. Apesar de toda a evolução tecnológica e do cada vez mais fácil e ágil acesso à... leia mais