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A Imaginação de Marketing Theodore Levitt
PDF - A Imaginação de Marketing
Estratégias que renderam resultados para a IBM, General Motors, Revlon e McDonad's. O marketing como instrumento para desenvolver negócios. Esta nova edição ampliada contém três novos capítulos, inclusive o famoso artigo "Miopia em marketing".
A Imaginação de Marketing
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Resenhas para A Imaginação de Marketing (1)
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Um dos melhores livros de marketing que já li!
Este livro não envelhece nunca. Um quarto de século após tê-lo lido no primeiro ano do meu mestrado, no COPPEAD-UFRJ, olho para o mercado em volta, e a impressão que tenho é que muita "gente boa" não o leu -- ou leu e não entendeu. Ou, pior: até entendeu, mas não aprendeu -- ou não sabe pôr em prática o que supostamente aprendeu.
Incrivelmente, a miopia em marketing descrita por Levitt continua existindo. Apesar de toda a evolução tecnológica e do cada vez mais fácil e ágil acesso à...
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