Cultura da Convergência -

Henry Jenkins

Aleph

2008

380 páginas

12h 40m

ISBN-13: 9788576570639

Português Brasileiro

O mundo da comunicação mudou radicalmente nos últimos anos.

Sabe-se que o fenômeno Matrix não se fez apenas por conta dos filmes, mas por seu conceito único, que navegou por quadrinhos on-line, games e animação antes de retornar às suas continuações cinematográficas.

É fato que reality shows como Survivor e seriados de televisão de interesse mundial como Lost e Heroes cada vez mais promovem a interatividade com o seu público.

Tudo porque a audiência não se vê mais no papel de simples espectadora de eventos sobre os quais não possui qualquer controle.

O marketing contemporâneo não busca mais somente marcas que identifiquem seus produtos. Respondendo ao ambiente de mídia atual, a publicidade tem de criar experiências de envolvimento, de participação e de interação para cativar consumidores.

Os fãs se cansaram de esperar que as grandes companhias produzissem o único destino de seus personagens e franquias favoritos, iniciando a produção de suas próprias histórias alternativas, baseadas em sucessos como Guerra nas Estrelas, Jornada nas Estrelas, Harry Potter, quadrinhos de heróis e séries literárias.

Além disso, em todo lugar parece haver um Big Brother. Os conceitos de privacidade tradicionais estão ruindo. Mas, com o desenvolvimento de celulares com câmeras e gravadores digitais portáteis de alta capacidade, cada um de nós pode ser o responsável.

Por conta disso tudo, é necessário compreender este novo mundo sob uma ótica convergente, na qual as velhas e as novas mídias parecem entrar em total rota de colisão. É o que propõe Henry Jenkins, uma das mais respeitadas vozes mundiais em comunicação, em seu livro Cultura da Convergência.

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De pouco tempo para cá, os programas de TV passaram a começar quando terminam. Como assim?
Todos os domingos, já nos habituamos a ouvir nos desfechos do Fantástico: “nosso programa termina aqui, mas o Fantástico continua na internet…”. Aqui, acontece o mais novo fenômeno das mídias, a transmídia.
Não sabe o que é isso?
Se não sabe, sem problemas. No entanto, você está vivendo esse fenômeno. Se você já sabe o que significa, procure informar-se sobre as novas possibilidades. Cultura da Convergência mostrará como e onde esses fenômenos ocorrem atualmente, com exemplos de conteúdos que deram certo e adotaram a transmídia para um maior contato com você, o público. Os reality shows como American Idol, ou Surviver, os filmes que viram livros ou games, ou o contrário; todos os conteúdos que se espalharam por inúmeras mídias e viraram verdadeiras minas de ouro para seus produtores e fontes de grandes emoções e ocupação para seus consumidores.
Saindo dos conteúdos e alcançando os consumidores, o livro descreve o novo consumidor (que agora é impaciente, participativo e clama por produzir conteúdos) que é capaz de escrever seu próprio final para Harry Potter, ou montar seu próprio herói para Heroes, ou ainda se revoltar quando seu candidato é eliminado de American Idol. Essas mudanças no comportamento do consumidor, que está reconfigurando as formas de utilização das mídias, é ponto central da nova maneira de se consumir.
Cultura da Convergência reune toda essa bagunça que as mídias interativas proporcionaram nesse período de "indecisão do ser", e descreve alguns exemplos desse novo consumidor, mostrando ganhos e riscos dessa nova empreitada. Mostra como estão agindo as marcas na tentativa de fidelizar cliente e possíveis fãs, como os consumidores se posicionam diante das marcas e acima de tudo, Jenkins inicia um diálogo da nova era do consumo.