Marketing Existencial - A Produção de Bens de Significado no Mundo Contemporâneo

Luiz Felipe Pondé

Três Estrelas

2017

184 páginas

6h 8m

ISBN-13: 9788568493366

Português Brasileiro

"Este não é um livro sobre marketing. É um livro sobre a existência", avisa o filósofo Luiz Felipe Pondé, logo na abertura de Marketing existencial. Seu objetivo não é indicar caminhos para o mercado, nem auxiliar os leitores a serem consumidores mais felizes. É analisar por que a produção de bens em nossa época foi, pouco a pouco, se confundindo com os anseios existenciais dos indivíduos e deixou de atender à mera satisfação de necessidades básicas.

Neste século XXI, a difusão de "bens de significado" passa à vanguarda do mercado, conduzido por um "marketing existencial" que busca vender produtos não apenas materiais, mas, sobretudo, os imateriais, na forma de bálsamos para as angústias mais profundas das pessoas. Em sua provocante reflexão, o autor recorre à filosofia da existência - de Kierkegaard a Sartre, de Unamuno a Camus - para examinar como as questões essenciais dos seres humanos permanecem vivas e sem resposta, mesmo na "sociedade do cartão de crédito".

Resenhas (13)

1 (Ruim)

A construção de sentido é inerente ao ser humano. A menos que você seja uma planta, viver é construir sentido, operando linguisticamente e coordenando tal operação com o mundo. Não existem construções certas ou erradas, autênticas ou inautênticas, as construções são ou funcionais ou disfuncionais em relação ao acoplamento estrutural e à manutenção do organismo cognitivo. O livro reduz condições altamente complexas a formulações triviais e previsíveis, contendo-as em duzentas páginas de obviedades.