spoiler visualizarGeisson.Fernando 16/02/2021
O princípio do Branding
O Branding, como a ciência de estudo da gestão de marcas, é um campo recente e um passo de evolução aos conceitos mais profundos de Marketing.
David Aaker, conhecido como o vovô do Branding, introduz os conceitos dessa área neste livro.
É difícil encontrá-lo para compra. E depois de ler percebi que é porque a obra serve como ponto de partida, porém envelheceu mal em relação aos Cases trazidos pelo autor.
A base ensinada sobre a importância dos símbolos, slogans, relacionamento com clientes, naming e brand equity é forte. E não deixa de ser divertido verificar a análise de Aaker de marcas que ainda estavam emergindo no mercado do final dos anos 80 como Microsoft e Apple.
Recomendo para quem busca entender Branding seguindo uma base histórica, tentando entender o contexto e as razões em que esse campo nasce no mercado americano e como branding tem mais a ver com Administração de empresas do que puramentw publicidade.